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« What’s that jacket, Margiela ? ». Suffit de citer la punchline de Kanye West tirée de « Niggas in Paris » pour se rendre compte qu’H&M a vraiment réussi son coup pour sa prochaine collaboration. En s’associant avec une maison de luxe aussi plébiscitée par les stars – à commencer par les rappeurs – que Martin Margiela, la griffe suédoise fait coup double : elle améliore son image et sa notoriété « fashion », comme à chaque association avec une marque de luxe. Mais elle capitalise aussi sur un partenaire trendy, qui va à coup sûr attirer les foules désireuses de porter une pièce étiquetée Margiela sans devoir ouvrir un crédit à la consommation.
Y’a plus qu’à attendre le résultat et se demander si Jay-Z acceptera de participer au placement de produit, MM faisant partie de ses marques préférées.