2017, une année rap en 17 actes

Leçon de marketing : comment faire qu’un morceau phare le reste pendant l’entièreté d’une année ? Suivez l’exemple de « XO Tour Llif3 » de jeune Uzi. Le track, leaké en tout début d’année, s’est rapidement imposé comme le tube de Lil Uzi Vert, celui que ses fans attendent avec impatience en fin de show et sur lequel ils déchaînent ce qu’il leur reste d’énergie. Mi-2017, la folie qui entoure chaque sortie du jeune Uzi est telle que son entourage n’a nullement besoin de promouvoir quoi que ce soit pour que l’artiste prenne en galon et que son cachet augmente. Le leak du morceau et les featurings du rappeur de Philadelphie se suffisent à lui-même. L’album tarde à sortir ? Michael Kyser, un exécutif renommé d’Atlantic Records, se justifie en mai dans l’épisode 111 du podcast de Joe Budden : « He’s doing 50 million streams a week. Why do I need to put an album out? » Le soutien croissant des fans de Lil Uzi rend les choses trop faciles. La date de sortie de Luv is Rage 2 est finalement fixée au 25 août. Trois semaines avant, une lyric vidéo de « XO Tour Llif3 » est balancée par le label, histoire de rappeler que ce tube imprévu figure bien dans la tracklist du disque à venir. La vidéo officielle ne sortira finalement qu’en septembre, soit huit mois après le leak du morceau. Réalisée à Paris par Virgil Abloh avec des caméos de The Weeknd et Nav, entre autres, elle vient ponctuer une année 2017 statistiquement invraisemblable pour celui qui sera l’une des plus grandes rockstars de demain.