Le média mode racheté par Vice en 2012, i-D, vient de lancer une nouvelle chaîne lifestyle orientée autour du luxe, sous le nom d’Amuse. Plateforme éditoriale et vidéo, la chaîne cherche à attirer l’attention d’une audience internationale jeune et « culturellement consciente ». Rien que ça. Le lancement est prévu à l’automne au Royaume-Uni et aux États-Unis, avant de se dévoiler dans d’autres pays. L’identité d’Amuse ? L’élévation, via le style, le bien être, l’art, le voyage et l’entrepreneuriat. Ronflant, n’est-ce pas ?
Et qui incarne mieux toutes ces choses à la fois qu’A$AP Rocky ? Pour sa première sortie, la chaîne a décidé de se concentrer sur le rappeur d’Harlem. Et pour accompagner le tout, Amuse lui a demandé de répondre à une simple question : de quoi est composé le parfait humain ? En vidé, Pretty Flacko se pavane comme il sait le faire tout en s’essayant à la philosophie. Le résultat en demeure très réussi.