Fubu, Pelle Pelle, Enyce, Stussy... Combien de marques de "streetwear" des années 1990 sont encore là aujourd'hui ? Peu. Pourtant, chacune à activement participer à l'avènement d'une culture - plus que d'une mode - et beaucoup se les remémorent avec nostalgie, à l'heure où les tendances changent radicalement d'une semaine à l'autre. Flashback.
Bien loin du fashion killa de 2013, le streetwear n'a pas toujours été au sommet de son art. On ne vous apprend rien : le côté glamour des bomber jackets, des sneakers et de leurs créateurs que les marques de luxe s'arrachent est un phénomène (très) récent. Si se saper comme un rappeur n'est plus réservé aux skateurs et autres graffeurs - en même temps, qu'est-ce qu'être fringué comme un rappeur aujourd'hui ? -, il n'y a pas si longtemps, c'était juste inconcevable. C’était avant que le streetwear soit dictée par des falzars bien plus serrés, par le cuir, les couleurs monochromes ou les matières plus ou moins douteuses - le néoprène, sérieusement ? - popularisées, entre autres, par A$AP Rocky.
Loin de Lord Flacko en couverture de Vogue, les premières marques du genre ont posé les bases dans les années 1990 : décriées par tout ce qui se revendique du luxe, elles n'étaient clairement pas destinées à tous. Certaines des marques citées plus bas te rappelleront à toi, marginal de ton collège qui n'avait aucune gène à te pavaner en peaux de pêche 3XL, de belles années de ta jeunesse. Aux autres, cette liste leur permettra de comprendre un petit peu mieux l'étonnement de certains vieux briscards quand les emcees de 2014 osent la jupe.
Stussy : longévité, créativité
« Everybody calls it surf wear, or urban street wear, or surf street… I don’t name it, and I don’t name it on purpose ». Shawn Stussy annonce la couleur avec sa marque éponyme : elle ne se nomme pas. La volonté du créateur est simple : toucher tous les milieux de la culture urbaine, du surfeur aux kids de Beverly Hills en passant par Compton. Frappée de la signature de son oncle, elle reste à ce jour du point de vue des puristes la plus pertinente des marques urbaines. Indémodable et audacieuse, Stussy semble traverser les époques sans prendre une ride. Graphiquement innovatrice, toujours avec une longueur d’avance, elle est en constante évolution avec son temps. Une marque qui arrive à capter les tendances et influencer le streetwear. Quoi de plus logique que Suprême se revendique aujourd’hui comme le petit frère de Stussy… On lui souhaite la même longévité.